Konzern-Profil

STADA - eine starke Marke mit starken Marken

In dem Kernsegment Markenprodukte wies STADA im Geschäftsjahr 2009 einen Umsatzzuwachs in Höhe von 6% auf 392,6 Mio. EUR (Vorjahr: 368,9 Mio. EUR) auf. Damit hatten Markenprodukte in 2009 einen Anteil von 25,0% (Vorjahr: 22,4%) am Konzernumsatz. Unter Berücksichtigung von Portfolioveränderungen und Währungseinflüssen verzeichnete der bereinigte Umsatz der Markenprodukte im Geschäftsjahr 2009 ein Umsatzplus von 15%.

Die Markenprodukte nahmen im 1. Halbjahr 2010 um 8% auf 202,5 Mio. EUR (1-6/2009: 187,6 Mio. EUR) zu. Damit belief sich der Anteil der Markenprodukte im 1. Halbjahr 2010 auf 26,0% (1-6/2009: 24,8%) am Konzernumsatz. Der bereinigte Umsatz der Markenprodukte wies im Konzern ein Wachstum von 3% auf.

In diesem Segment liegt der Fokus von STADA auf Produkten mit patentfreien pharmazeutischen Wirkstoffen, bei deren Vermarktung die spezifischen Produkteigenschaften und insbesondere auch der Markenname des jeweiligen Produkts im Vordergrund stehen. Dabei besteht das Portfolio der Markenprodukte auf Konzernebene unverändert vorwiegend aus nicht verschreibungspflichtigen Produkten in einzelnen nationalen Märkten, aber auch aus Arzneimitteln des Verordnungsmarktes.

Auch für das zweite Kernsegment des STADA-Konzerns, die Markenprodukte, lassen sich aus langfristigen Trends wie der steigenden Lebenserwartung Wachstumsperspektiven ableiten. Dabei spielen bei Markenprodukten jedoch konjunkturelle Einflüsse in einzelnen nationalen Märkten eine größere Rolle als bei Generika, da die Aufwendungen für Markenprodukte meistens von den Patienten selbst getragen und nur bedingt erstattet werden. Zudem kann auch die Entwicklung von Markenprodukten regulatorischen Rahmenbedingungen wie bspw. veränderten Erstattungsregularien oder Vorgaben zur Preisfindung unterworfen sein – wenn auch in der Regel in geringerer Frequenz und mit weniger ausgeprägten operativen Folgen als bei Generika.

Über eine selektive Produkt-Portfolio-Struktur verfügt STADA von jeher bei den Markenprodukten. Je nach Verfügbarkeit und Marktresonanz werden die STADA-Markenprodukte dabei nur in ausgewählten lokalen Märkten vertrieben. Dabei verfolgt STADA so weit wie möglich das Konzept der so genannten „starken Marken“, die auf Grund ihres hohen Bekanntheitsgrades, idealerweise als lokaler Marktführer und mit umfangreicher werblicher bzw. vertrieblicher Unterstützung, über ein von lokalen Markttrends möglichst unabhängiges Wachstumspotenzial verfügen.

Mit den fünf umsatzstärksten Markenprodukten des Konzerns generierte STADA im Geschäftsjahr 2009 einen Umsatz in Höhe von 106,3 Mio. EUR (Vorjahr: 99,4 Mio. EUR). Damit belief sich der Anteil dieser Markenprodukte im Geschäftsjahr 2009 auf 27,1% (Vorjahr: 26,9%) vom Umsatz des Segments Markenprodukte.

Weiterhin war Grippostad^® mit einem Umsatz in Höhe von 34,1 Mio. EUR (Vorjahr: 28,0 Mio. EUR) in 2009 das umsatzstärkste Markenprodukt des Konzerns.

Neben Deutschland werden zurzeit Markenprodukte durch STADA-Tochtergesellschaften in Belgien, Bosnien-Herzegowina, Bulgarien, China, Dänemark, Finnland, Frankreich, Großbritannien, Irland, Italien, Litauen, Kasachstan, Mazedonien, Montenegro, den Niederlanden, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Schweden, Serbien, Slowakei, Spanien, Thailand, Tschechien, Ukraine und Vietnam vertrieben.